随着移动互联网时代的发展，各种营销手段不断”爆发“。在近几年来快手、短视频平台等等，发展迅速，以当下火爆的短视频的方式捕获到超过6亿的用户。 众多广告主都知道一个原理，有流量的地方就会隐藏着商机，所以他们都想借用短视频这个平台推广自身的产品及服务，增强品牌曝光度、打造自身品牌形象，总之，想尽办法获取更多的流量。

今天这篇文章就来一探究竟。 作为新兴广告模式，信息流广告大多因广告信息的精准推送，便于找到目标用户而受到越来越多广告主的青睐。短视频作为时下热门短视频平台之一，备受大众关注和喜爱的同时，其商业价值也随之水涨船高，也为品牌营销带 来了新市场。下面小编总结几条短视频信息流广告推广运营投放经验 ！

1、短视频的属性 

（1）人群分析：整体流量偏小，流量特性较为个性化、中心化。 

（2）渠道分析：比较适合做品牌认知，对广告内容的质量要求极高。同时，也由于最近一系列事件，产品限制也较多。 

（3）优势：曝光量极大，且继承了今日头条算法的优势，有着千人千面的特性，使投放更加精准。后台功能强大。 

（4）劣势：成本较高。短视频的用户量大，也就意味着曝光量会很大，如果没有转化，就意味着我们一直在花钱买认知。

2、短视频的特性 

短视频相比其他平台大的特性是，通过视频的方式来变现内容。短视频投放广告，切记不要浅尝辄止，这是很多做广告投放的客户，都会犯的错误。短视频上面的爆款产品，都是多个视频堆起来的，没有量，不会形成质变的。线下门店，投放短视频广告，要根据预算，做好投放计划，选择3~10个网红，粉丝量可以不多，但数量一定要管够。 

3、在信息流广告触达的基础上，增加了落地页前置展示一键直达功能 

（1）落地页直达广告的优势和适配推广目标 落地页前置主动展示，有效提升信息流广告互动率；达成高价值用户再营销；品牌信息递进传达；增加用户在品牌广告中的停留时长。 适配推广目标：适于推广品牌活动、品牌单品、收集销售线索。 

（2）落地页直达展示互动规则 视频播放一遍后，在落地页加载成功的情况下，落地页直达样式从屏幕左侧滑入，同时视频标题、描述、广告标签等滑出；点击关闭后落地页直达样式往左滑出，原内容滑入（视频标题、描述、广告标签）；点击落地页直达样式进入广告落地页后，若用户从落地页返回短视频，落地页直达样式依然展示： 落地页直达卡片点击仅支持落地页投放类型（暂不支持应用下载、唤起其他APP内页面），广告主如有诉求，可在落地页添加应用下载、跳转电商等按钮，引导用户二次互动。 一、短视频广告投放步骤 要想在短视频平台上投放广告，是要通过开户---充值---资质审核---投放广告这

4个步骤。 

(1)、开户 官方：官方帮助广告主开户需要收取1000元手续费，但是后期不会给予任何的投放建议的。 代理商：每个代理商的经营模式存在着不同的标准，如部分广告主不仅提供开户，且开户后还会提供代运营服务。

(2)、充值 官方需要预充值10000元以上，而代理商的收费标准也存在差异，不同代理商收费不同。 

(3)、资质审核 营业执照、法人身份证、行业资质等。

(4)、投放广告 短视频广告有独立的广告后台，广告主可以自主投放，也可以聘请专业的第三方代理商投放，因为他们比你们更清楚您的目标客户的需求是什么，在设计广告素材时，从用户的真实需求出发，可以带来更好的广告效果。

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